监管中心评丨网络视听主题主线呈现新气象

网络视听不断丰富主题主线传播形式，努力履行社会责任和道德责任，积极投入重大活动直转播，用短视频等网民喜闻乐见的方式传播主流价值、传递正能量。网络视听主题主线传播呈现出的新气象，让网上网下同心圆的强大效应得以更好释放。

作者：钟新平

单位：国家广播电视总局监管中心

今年以来，网络视听围绕主题主线积极作为、大胆创新，不断巩固、壮大宣传新阵地。特别是在近期主题主线活动密集举办的情况下，网络视听表现亮眼。每逢重大活动，网络视听均在全网进行同步直转播。与此同时，短视频以“短平快”的特点迅速抢占网民的碎片时间，努力扛起新主流媒体的重任。网络视听主题主线传播呈现出的新气象，让网上网下同心圆的强大效应得以更好释放。

重大活动网络直转播渐成常态

党和国家重大活动历来是主题主线宣传中的重中之重。随着视听新媒体的发展壮大，网络视听媒体也加入重大活动直转播的队伍，成为主题主线宣传中不可或缺的生力军。

腾讯视频转播《烈士纪念日向人民英雄敬献花篮活动》（图片来源：腾讯视频截图）。

2020年是不平凡的一年，党和国家大事、要事、急事、难事集中。仅9-10月就有纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利75周年活动、2020中国国际服务贸易交易会、烈士纪念日向人民英雄敬献花篮活动、深圳经济特区建立40周年庆祝大会、纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年大会等几项重大活动接连举办。

中国网直播《纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年大会》（图片来源：中国网截图）。

数据显示，各项活动均有众多网络视听新媒体进行网络直转播。以纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利75周年活动为例，人民网、腾讯网、千龙新闻网等133家持证机构网站，新华社、四川观察等96款手机移动客户端，IPTV集成播控总平台和各省级分平台，中国互联网电视、中央银河、环球网视、互联八方（广东）、和丰互联网电视（湖南）等5家互联网电视集成平台均对活动盛况进行了网络直转播。网络直转播均采用中央广播电视总台信号，信号稳定、画面流畅，而且其中绝大多数网络视听媒体在首页首屏对活动进行重点推荐、设置直播入口。

每逢党和国家重大活动，网络直转播便在全网、全业态同步进行，已经成为主题主线宣传的“标配”。在为观众提供传统广播电视以外又一观看选择的同时，网络直转播让中央的声音在网上网下齐鸣，进一步放大了主题主线宣传的声量，扩大了宣传的覆盖面，大大提升了正面宣传效果。

短视频勇担新主流媒体重任

短视频凭借短小精悍的体量、吸睛的呈现形式、高度浓缩的信息量，承包了无数网民的碎片时间。习近平总书记指出：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”如今，短视频吸引受众的能力如此强大，自然成为宣传思想工作的重点。纵观近期几个重大主题主线活动，处处都有短视频的身影。这些短视频聚焦主题主线，选取不同角度、运用不同手法，成功吸引了广大网民尤其是年轻人的注意，扛起了新主流媒体的重任。

主流媒体短视频：专业性强、融入网感。主流媒体制作的短视频，贴合主题主线宣传，角度多样、风格稳健、制作精良，既有活动全貌的展示也有活动细节的观察，既有专业的播报也有诙谐幽默的调侃，第一时间发布权威声音，回应网民关切。

比如2020中国国际服务贸易交易会期间人民日报推出的短视频《硬核分析！正在举办的服贸会为何如此重要》，视频开头抛出“你或许对姚明单场送出13个盖帽的战绩记忆犹新，但你知道吗，2002 年初登NBA赛场的他还曾创下中国（大陆地区）单个出口商品价值的记录”这样一个“冷知识”，让人不禁疑惑姚明与服贸会之间究竟有何关联。随着视频的推进，顺势给出贸易分为商品贸易和服务贸易的科普，让观众恍然大悟，原来人的流动也是服务贸易的一种形式。紧接着，罗列出姚明超10亿美元的商业价值相当于我国出口了102万吨大米或46万吨钢材，生动直观地将服务贸易的价值用商品进行折算，再配上姚明在网络上流传甚广的夸张表情包，增加了视频的亲切感、幽默感。最后，通过列举中国进出口贸易的数据说明我国当下服务贸易的格局与挑战，阐释本次服贸会的重要意义。几分钟之内，短视频便完成了起承转合，如行云流水般将信息传递给了观众。网民留言，“我认识了服贸会”“比文字学习好理解多了”，纷纷为视频点赞。摒弃说教、增加网感，主流媒体的短视频既可以有思想、有内涵，也可以“潮”起来、聚人气。

短视频《硬核分析！正在举办的服贸会为何如此重要》（视频来源：人民日报新媒体）。

网民自制短视频：草根化、接地气。与主流媒体制作的短视频不同，网民自制短视频呈现出鲜明的草根化特征，内容取材于生活，制作相对简单，但却极富感染力。

以深圳经济特区建立40周年为例，短视频《坐M191双层巴士，感受深圳改革开放40年》在双层巴士上拍摄，通过网民乘车的视角展示40年来深圳的变化，让观众直观感受到深圳的路更宽了、高楼更多了、生活更好了。《深圳特区40周年，825辆无人机表演，太震撼了》是网民在特区40年相关庆祝活动现场记录下的画面，无人机精彩绝伦的表演配上悠扬的音乐，拍摄者满满的自豪感、幸福感溢出屏幕，让观众如同身临其境，内心也跟随无人机队形的变化而澎湃。网民自制短视频来源于火热的生活，蕴含着网民丰富的个人情感，与主题主线活动交相呼应，从而赋予活动更强大的吸引力、感染力，共同形成正面宣传的强大声势。

短视频《深圳特区40周年，825辆无人机表演，太震撼了》（图片来源：抖音截图）。

网络视听不断丰富主题主线传播形式，努力履行社会责任和道德责任，积极投入重大活动直转播，用短视频等网民喜闻乐见的方式传播主流价值、传递正能量，着力唱响社会主义核心价值观，让党的声音传遍千家万户，让普通网民与国家共情，取得了良好社会效果。

编辑 | 崔一非 随芳芳 曾宇衡

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